батрух.ком.уа |
<ЛОГОТИП> <Записки Проходившего Мимо> Записка №2. Тотем, знак, символ, герб, клеймо, логотип, бренд. Немного истории. Как уже было отмечено, в ходе рассмотрения вопроса подбора изображения для логотипа, символизм изображений животных, растений, птиц, неодушевлённых предметов зародился ещё в древние времена, во времена зарождения первоначальных форм религии, таких как тотемизм, фетишизм, анимизм (вера в то, что все явления внешнего мира имеют собственную душу). Из этих же времен берёт своё начало и свойственное человеку стремление к изобретению всякого рода символов, избрание для своего рода, клана отличительного знака. Люди были убеждены, что тотемы помогают им в повседневной жизни и оберегают от опасностей, злых духов, врагов. Родовые знаки и символы назывались тотемами. Термин тотем происходит из Северной Америки. На языке индейцев оджибве слово "ототем" означает понятие "его род".  Рис.1.Фрагмент тотемного столба индейцев Северной Америки. Среди азиатских народов тюркского и монгольского происхождения существует аналогичное понятие "Тамга". Тамга - знак родовой принадлежности, изображение животного, птицы или оружия, принимаемого в качестве символа, который изображается на знамёнах, эмблемах, выжигается на шкуре животных, и даже наносится на тело. Слово "тамга", тюркско-монгольское по происхождению, в языках этой группы имело несколько значений: "тавро", "клеймо", "печать". В ходе татаро-монгольской экспансии XIII-XV вв. данный термин получил распространение в завоеванных странах Средней Азии, Восточной Европы, Ближнего и Среднего Востока, Кавказа и Закавказья, где, помимо прежних, приобрел новые значения - "документ с ханской печатью", "(денежный) налог". На Руси в X-XIII вв. имели заметное распространение "знаки Рюриковичей" - тамгообразные знаки в виде дву- или трезубца. Они наносились на оружие и орудия труда, произведения искусства, керамику, архитектурные сооружения. Особенно часто подобные знаки встречаются на свинцовых товарных пломбах и печатях, что свидетельствует и об их "юридической значимости".  Рис.2. Древневенгерские "тамги". В античные времена полководцы, цари, легендарные герои имели свои отличительные знаки, личные эмблемы. У римских легионеров сформировались такие типы символов, как использование для различия легионов и когорт, особых знаков (signa) на знаменах (vexilla). Этими знаками обычно были изображения различных животных - вепрь, лев, конь, волчица, орёл. Также римские легионеры имели на щитах эмблемы, по которой можно было определить их принадлежность к той или иной когорте.  Рис.3. Реконструкция одежды, оружия и знамени древнеримского легиона. Одним из интересных примеров использования цвета в знаках и символах могут быть раскрашенные в разные цвета щиты древних германцев., что давало возможность во время боя распознать принадлежность к тому или иному войсковому формированию. Без сомнения, что родовые тотемы, личные знаки, эмблемы стали прообразом более поздней символике, которая сформировалась в средние века. Такой символикой были гербы. Считается, что первые гербы появились в X веке. Герб, как отличительный знак, применялся на щитах, знамёнах, печатях. На печатях гербы применялись для заверения различных документов и подтверждения их подлинности. Родилась целая наука - геральдика, наука о гербах, правилах составления гербов, об особенности композиции символов в гербах.  Рис.4. Герб города Белгород. Одной из форм отличительных знаков, которые сформировались в средние века, являются, так называемые, личные клейма мастера. Эти знаки на изделия могли ставить только мастера. В Германии звания мастера ремесленник удостаивается после трех лет обучения и многих лет работы. Личное клеймо своего рода "знак качества", которое подтверждает высокое качество товара. В условиях повальной неграмотности населения такое клеймо помогало выбрать покупателю нужный товар. Конечно, дело было не только в неграмотности "потребителей", но и в том, что запоминающийся образ позволял быстро различать продукцию, не вчитываясь в надписи.  Рис.5.Клеймо заводов Однера конца 19, начала 20 века. Оригинальная мысль №2. Можно конечно спорить, но исходя из того, какие функции выполняет клеймо, можно с высокой степенью вероятности сказать, что логотипы (Товарные знаки), как отличительный "знак" фирмы и гарант качества товара (услуг), скорее всего, ведут своё происхождение от системы личных клейм. предисловие 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Далее>>> содержание |
| батрух василий © 2004 |